Le géant du luxe LVMH lance une entreprise de divertissement pour stimuler le marketing de ses marques, sous la supervision d’un comité de dirigeants dirigé par Antoine Arnault, héritier de LVMH, et Anish Melwani, directeur général des activités du groupe en Amérique du Nord.

La nouvelle entreprise, appelée « 22 Montaigne Entertainment » – en référence au siège du groupe LVMH à Paris, avenue Montaigne – est un partenariat avec Superconnector Studios et les cofondateurs de cette société, Jae Goodman et John Kaplan, a déclaré LVMH.

Cette initiative intervient alors que l’industrie de la mode est de plus en plus liée à l’industrie du divertissement, avec la présence de stars telles que Beyonce, Zendaya et Rihanna, qui ajoutent du piquant aux défilés de mode, et la marque LVMH Louis Vuitton, qui a fait appel à Pharrell Williams pour la création de vêtements pour hommes.

Le milliardaire français des produits de luxe François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering, propriétaire de Gucci, a acheté l’année dernière une participation majoritaire dans Creative Artists Agency (CAA), une agence basée à Los Angeles qui représente des milliers d’acteurs, de réalisateurs et d’artistes musicaux, dont Beyonce et Salma Hayek, l’épouse de M. Pinault.

LVMH a déclaré que l’objectif était de collaborer avec les principaux créateurs, producteurs et distributeurs de divertissement afin de co-développer, coproduire et cofinancer des divertissements axés sur des films, des émissions de télévision et des formats audio de qualité supérieure.

Antoine Arnault est l’un des cinq enfants et héritiers du président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault. Il est chargé de l’image et de l’environnement chez LVMH et a négocié un accord très médiatisé pour que la société sponsorise les Jeux olympiques de Paris l’été prochain. Il s’est retiré de la gestion quotidienne de la marque de vêtements masculins haut de gamme Berluti en janvier. (Reportage de Mimosa Spencer, édition de Mark Potter)