La société Trade Desk, spécialisée dans la technologie publicitaire, s’effondre, les grèves de l’automobile et d’Hollywood compromettant ses prévisions – 10/11/2023 à 14:11

Les actions de la société de
technologie publicitaire Trade Desk

TTD.O

ont plongé de plus
de 24% vendredi à la suite d’une prévision de revenus
trimestriels entamée par un ralentissement des dépenses des
constructeurs automobiles et des sociétés de médias touchés par
la grève.

Les prévisions, communiquées jeudi en fin de journée,
contrastent fortement avec les attentes d’un rebond du marché
publicitaire signalé par les performances optimistes de Google

GOOGL.O

, Meta

META.O

et Snap

SNAP.N

, propriété d’Alphabet.

« Après avoir entendu des commentaires sur l’espace publicitaire
numérique à ce jour, nous sommes un peu surpris par la faiblesse
du guide, mais l’exposition de la société à la marque et à la
partie supérieure de l’entonnoir pourrait être le moteur », ont
déclaré les analystes de Piper Sandler.

Trade Desk dispose de ce qu’il appelle une « place de marché » de
plus de 200 entreprises, dont ESPN, Hulu et Fox, où les
annonceurs peuvent choisir de diffuser leurs publicités.

Si le prix de l’action se maintient au niveau de 58,1 dollars
avant la mise sur le marché, la société devrait perdre plus de 9
milliards de dollars en valeur de marché. Ses actions ont bondi
de plus de deux tiers cette année.

La société s’adresse également à des marques telles que Warner
Bros Discovery

WBD.O

, qui a averti cette semaine que la
morosité des tendances en matière de publicité pourrait se
poursuivre l’année prochaine.

Trade Desk prévoit un chiffre d’affaires d’au moins 580
millions de dollars pour le quatrième trimestre, soit 30
millions de dollars de moins que les estimations, selon les
données de LSEG.

Le directeur général Jeff Green a déclaré que la société était
confrontée à la prudence de certains annonceurs, notamment dans
les secteurs touchés par les récentes grèves, tels que les
constructeurs automobiles et les médias, à partir de la deuxième
semaine d’octobre.

Mais il a ajouté que les tendances s’étaient stabilisées au
cours de la première semaine de novembre.

Cela, ainsi que les résultats meilleurs que prévu pour le
trimestre de septembre, ont conduit certains analystes à dire
que les prévisions pourraient avoir été conservatrices.

« Nous apprécions le conservatisme à court terme et pensons que
Trade Desk se trouve dans une position unique pour assurer la
défense dans une macro détérioration mais aussi la croissance
dans une macro amélioration », ont déclaré les analystes de RBC
Capital Markets.

Néanmoins, au moins 11 analystes ont réduit leurs objectifs de
prix sur le titre, poussant la médiane à 84 dollars, contre 88,6
dollars à la fin du mois d’octobre, selon les données de LSEG.