Disney exploite l’IA pour développer la technologie de diffusion en continu des publicités – 09/02/2024 à 13:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause
de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
par Dawn Chmielewski

Walt Disney

DIS.N

exploite
l’intelligence artificielle pour mettre au point un nouvel outil
publicitaire qui aidera les marques à adapter leurs publicités à
l’ambiance de certaines scènes d’un film ou d’une série
télévisée.

Baptisé « mots magiques », cet outil introduit une nouvelle forme
de publicité contextuelle pour les services de streaming Disney+
et Hulu. Il utilise une combinaison d’IA et d’apprentissage
automatique pour analyser et étiqueter les scènes de sa
bibliothèque, en identifiant le contenu, les marques, les images
et l’ambiance.

Les marques peuvent utiliser ces étiquettes descriptives,
appelées métadonnées, pour identifier une scène ou une ambiance
spécifique et personnaliser leur message en conséquence.

« Cela signifie qu’il faut abandonner les démos générales et
acheter des audiences spécifiques », a déclaré Geoffrey
Calabrese, directeur des investissements d’Omnicom Media Group.
« Ces mots magiques vont littéralement me permettre de me
connecter aux émotions du consommateur, au niveau de l’audience.
Et pour nous, cela change vraiment la donne »

Omnicom est l’une des six sociétés mondiales de publicité qui
participent à un premier test bêta de ce produit publicitaire, a
déclaré Disney en exclusivité à Reuters. La société a annoncé
les nouvelles fonctionnalités publicitaires le mois dernier,
lors du Consumer Electronics Show à Las Vegas.

Rita Ferro, responsable mondiale des ventes de publicité chez
Disney, a déclaré que cette fonctionnalité permettait aux
annonceurs de maximiser l’impact de leurs messages « parce
qu’elle résonne avec les concepts vécus par les téléspectateurs »

L’investissement de Disney dans la technologie de diffusion
publicitaire en continu intervient alors que les annonceurs,
tout comme les téléspectateurs, se détournent de la
télédiffusion et de la télévision par câble. Les recettes
publicitaires de la société ont chuté de près de 3 % au cours du
premier trimestre de l’exercice 2024 pour atteindre 3,35
milliards de dollars, selon LSEG, reflétant la baisse de
l’audience de la télévision traditionnelle. Le cabinet d’études
eMarketer a estimé que Disney+ représentait environ 790 millions
de dollars de recettes l’année dernière.

Disney ne communique pas ses recettes publicitaires.

Le directeur général Bob Iger a déclaré aux investisseurs, lors
de la conférence téléphonique trimestrielle de la société, que
la version du service Disney+ financée par la publicité avait
attiré plus de 1 000 annonceurs au cours du premier trimestre,
soit dix fois plus qu’au moment du lancement.

« L’approche révolutionnaire de la technologie garantit que
l’ensemble de notre portefeuille de streaming sera la
destination ultime pour les marques dans les années à venir », a
déclaré M. Iger dans un communiqué transmis à Reuters.

La moitié des consommateurs qui s’inscrivent à Disney+ optent
pour la version la moins chère du service, qui comprend de la
publicité, a déclaré Joe Earley, président des activités
directes de Disney auprès des consommateurs. Il a ajouté que la
société a passé des années à affiner la technologie publicitaire
conçue spécifiquement pour la diffusion en continu. Son service
Hulu a été lancé en 2008 en tant que service gratuit financé par
la publicité.

« Disney+ n’a pas eu à s’adapter », a déclaré M. Earley. disney+
n’a pas eu à s’adapter », a déclaré M. Earley, « il a démarré sur
les chapeaux de roues »