Les abonnements payants pour Facebook et Instagram bientôt lancés, ils permettront de retirer la pub

RESEAUX SOCIAUX – Un changement d’époque dans le monde des réseaux sociaux. Après la mise en place d’un abonnement sur X (anciennement Twitter) afin d’acquérir davantage de visibilité, le groupe Meta annonce le lancement d’une formule payante sur Facebook et Instagram dans l’Union européenne.

Mais contrairement à X, le paiement d’un abonnement mensuel ne donnera pas droit à une plus grande visibilité sur les deux plateformes. « Meta offrira aux utilisateurs dans l’UE […] la possibilité de payer un abonnement mensuel pour utiliser Facebook et Instagram sans aucune publicité », annonce le groupe dans un communiqué, précisant que cette formule s’appliquera aussi à la Suisse et au reste de l’Espace économique européen (Islande, Norvège, Liechtenstein).

Les personnes abonnées, pour 9,99 euros par mois sur ordinateur et 12,99 euros sur application mobile dans un premier temps, ne verront ainsi plus leurs données personnelles utilisées à des fins de publicités. Les autres pourront « continuer à utiliser ces services gratuitement tout en voyant des publicités » ciblées, indique Meta.

Cette évolution entrera en vigueur « en novembre », précise l’entreprise californienne dont la décision est motivée par le besoin de répondre « aux exigences des régulateurs », comme l’indiquait un porte-parole de l’entreprise dans le journal Le Monde début octobre. Une manière de se plier à la légalisation européenne concernant la publicité ciblée et l’utilisation des données personnelles.

Pour les utilisateurs professionnels de Facebook et Meta qui possèdent un ou plusieurs comptes supplémentaires sur ces applications, le prix de l’abonnement sera couvert jusqu’au 1er mars 2024. Mais une fois cette date passée, il faudra encore mettre la main à la poche et payer 6 euros de plus mensuellement pour chaque compte affilié à un abonnement sur le web. Pour un abonnement mobile, c’est 8 euros qu’il faudra payer pour utiliser tous ses comptes sans pub sur iOS ou Android.

Depuis 2019, Facebook, qui a longtemps affiché (fièrement) le slogan « C’est gratuit et ça le restera toujours » semble désormais appartenir à un lointain passé, même s’il sera toujours possible de s’inscrire gratuitement sur Facebook, comme sur Instagram.

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