Les chaînes de télévision font appel à la technologie publicitaire et à l’intelligence artificielle pour convaincre les annonceurs de dépenser – 17/05/2024 à 12:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause
de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
par Dawn Chmielewski

Les présentations des annonceurs
télévisuels quiont eu lieu cette semaine à New York n’ont pas
vraiment porté sur la télévision.

L’événement annuel d’une semaine, au cours duquel les
responsables des médias ont traditionnellement vendu à l’avance
la publicité télévisée, a présenté de nombreux aspects
familiers: les stars de la pop Alicia Keys et Billie Eilish ont
ébloui des auditoriums pleins à craquer en se produisant en
direct; les célébrités Kevin Hart, Reese Witherspoon et Ryan
Reynolds ont présenté leurs derniers projets, et la star du
Super Bowl Tom Brady a rejoint d’autres athlètes professionnels
sur scène.

Mais ce sont les technologies publicitaires et l’intelligence
artificielle qui ont retenu l’attention.

Warner Bros Discovery

WBD.O

a parlé des annonces
publicitaires sur son service de streaming Max. YouTube de
Google

GOOGL.O

a présenté un nouveau format basé sur
l’intelligence artificielle pour placer des publicités non
cliquables sur les vidéos diffusées sur les téléviseurs
connectés à l’internet. Amy Reinhard, responsable de la
publicité chez Netflix

NFLX.O

, a déclaré que le diffuseur
développerait sa propre technologie publicitaire interne, qui
offrirait aux annonceurs de nouvelles méthodes d’achat et leur
permettrait d’acquérir de nouvelles connaissances.

La technologie publicitaire a même fait l’objet de punchlines.

« Vous vous demandez probablement pourquoi je suis si étourdi
aujourd’hui », a plaisanté l’animateur Jimmy Kimmel lors de la
présentation de Walt Disney

DIS.N

. « C’est parce que Disney
utilise des données de métabalisage exclusives qui exploitent
l’intelligence vidéo pour exploiter les humeurs et les émotions
dans le contenu que nous créons. C’est pourquoi je suis si fier
de ce que nous avons fait ici »

Les acteurs de la diffusion en continu ont également cherché à
séduire les annonceurs des médias traditionnels en mettant
l’accent sur leur portée croissante.

M. Reinhard, de Netflix, a déclaré que le plan de l’entreprise
financé par la publicité compte désormais 40 millions
d’utilisateurs mensuels dans le monde, contre 5 millions il y a
un an. Dans les pays où Netflix propose une version de son
service avec publicité, celle-ci représente 40 % de l’ensemble
des inscriptions.

Bela Bajaria, responsable du contenu, a vanté la popularité de
séries comme le drame d’époque « Bridgerton  » et
l’investissement accru du service de streaming dans de grands
événements en direct, y compris un accord spectaculaire pour
diffuser deux matchs de football professionnel de la NFL le jour
de Noël.

Chez Amazon.com

AMZN.O

, la plus grande nouvelle pour le géant
de la grande distribution en ligne et de l’informatique
dématérialisée a été sa participation à l’événement. Pour faire
une première impression mémorable auprès des acheteurs de
publicité lors de sa première manifestation depuis
l’introduction de la publicité sur Prime Video au début de
l’année, l’entreprise a offert à quelque 2 500 invités une
abondance d’aliments pour le petit-déjeuner qui a rappelé à
certains les buffets de grosses crevettes de l’âge d’or de la
télévision.

Des présentoirs disposés autour du Pier 36 à Manhattan ont mis
en valeur l’étendue du contenu Prime Video en streaming, dont un
qui faisait pleuvoir des billets de dollars du plafond pour
promouvoir une prochaine compétition de téléréalité de la
personnalité de YouTube, Mr Beast, qui offre un prix de 5
millions de dollars.

Mike Hopkins, vice-président senior de Prime Video et d’Amazon
MGM Studios, a qualifié Amazon de « destination unique » pour le
divertissement et a déclaré qu’elle diffusait des publicités à
plus de 200 millions de clients dans le monde, dont 115 millions
vivent aux États-Unis.

Le directeur général de Disney, Bob Iger, est revenu sur la
scène pour la première fois depuis 1994, à l’époque où « la
télévision était quelque chose que l’on regardait à la
télévision »

Si beaucoup de choses ont changé au cours des trois dernières
décennies, a-t-il déclaré, « ce qui n’a pas changé, c’est le fait
que le succès dans cette industrie repose sur une chose:
raconter de belles histoires »

Un jour plus tard, M. Iger, qui s’exprimait lors de la 2024
Media, Internet and Communications Conference de
MoffettNathanson à New York, a déclaré aux investisseurs qu’il
avait réduit considérablement les investissements dans la
programmation pour la télévision traditionnelle, dans le
cadre de la stratégie de Disney visant à maximiser l’audience et
les bénéfices dans le domaine de la diffusion en continu.